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新接手的老账户怎么做推广竞价

2021-04-19 11:51SEM竞价 人已围观

简介 新接手的老账户怎么做推广竞价?刚接手就是为了熟悉基本的账户信息,比如日常消费,点击,被点击的文字等。然后从创意和子单元中坐起来。...

新接手的老账户怎么做推广竞价?刚接手就是为了熟悉基本的账户信息,比如日常消费,点击,被点击的文字等。然后从创意和子单元中坐起来。

  第一阶段,确定推广目标,调查市场竞争环境,定位推广受众,同时研究自己企业和产品的定位;第二阶段,根据第一阶段的结果,选择关键词类型,提炼创意卖点,确定创意写作方向;第三阶段实施计划,根据关键字类型搭建账户结构,包括计划单位,同时完善计划、单位等各种功能的设置;

  新接手的老账户怎么做推广竞价

  根据关键词购买意向分类,为关键词设置竞价匹配方式;考虑相关因素,访问URL的设置要详细布局;一切就绪后,在线安排新的广告样式和附加高级样式。你接手一个账户,要特别注意的是,不同行业、不同地区、不同预算的账户之间,操作方式会有差异,不能贸然使用以前的经验。网络营销策略

  我们的原则是不急于调整账户,先做以下四点,与现有账户数据对比:1。重新确定推广目标、受众、产品/服务定位;2.重新分析总结关键词的类型和延伸词的方向(只有方向不是大量找词);3.结合市场竞争,提炼产品/服务的独特卖点作为创作方向;4.熟悉账户各种历史数据的表现,重新规划调整方向。

  如果急需调整账户结构,可以按照“只增不减”的原则直接新建一个方案。获取账户历史数据有三个渠道:账户前期维护人员、项目主管和原始账户数据。其中账户的原始数据最有说服力,大家要关注这些未知数据。

  新接手的老账户怎么做推广竞价

  根据账户历史数据分析,可以参考以下几点:

  1.历史消费水平账户之前每天花了多少钱,通过这个数据可以知道之前的项目组对这个投标账户的定位。当然,如果是新账号,最好和主管或者领导讨论一下日常消费水平。

  2.核心消费计划通过查看账户上半年哪些计划花费最多,可以大致判断出账户的核心计划,这也是我们未来要维护的重点计划。

  3.是否有明显的伤害,如关键词质量低,关键词匹配度太低,单位创意太少,单位关键词分词太粗糙等。这些都是我们近期需要调整的地方。

  4.历史转型情况要了解清楚,就是如果我们通过查阅数据知道之前已经转型好的账户,那么可以尝试按照之前的账户结构进行推广;如果账户转换一直很差,很可能有严重伤害。在增加投资之前,需要找到问题并进行调整。综上所述,我们接手新客户,首先要搞清楚行业现状,了解竞争情况和自己产品的优劣势,定位人群,然后确定关键词,提炼创意卖点,再将以上与当前客户的历史表现进行对比。不要盲目推广,有针对性的调整。网络营销技巧


Tags: 竞价推广思路 

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